Индивидуальный дизайн - это инструмент, при помощи которого решается основная задача, возложенная на веб-ресурс -  увеличение продаж. Для этого он должен соответствовать нескольким важным критериям:

1. Быть уникальным, узнаваемым и запоминающимся.

2. Соответствовать вкусам целевой аудитории, нравиться ей, внушать доверие.

3. Удачно сочетать графические элементы и удобную систему навигации, делать взаимодействие с сайтом  интуитивно понятным.

5. Строго соответствовать брендбуку и деятельности компании.